A campanha da DDB’s “Fun Theory” para a Volkswagen ganhou o prémio mais prestigiado de publicidade digital do mundo. O movimento inovador criado pela DDB conquistou o Cyber Grand Prix no 57º Festival Internacional de Publicidade de Cannes, superando as campanhas virais mais celebradas do festival. O triunfo reforça o mérito desta campanha que já tinha sido distinguida com o Leão de Prata na categoria de PR, atribuído na passada 3ª-feira.

“O Cyber Grand Prix é uma honra enorme e estou muito orgulhoso da nossa equipa de Estocolmo e dos nossos parceiros da Volkswagen por criarem um movimento no qual as pessoas querem mesmo participar, brincar e partilhar”, afirmou Chuck Brymer, Presidente e CEO da DDB Worldwide. “A ‘Fun Theory’ é um modelo incrível do tipo de criatividade social que vai genuinamente orientar as marcas nos próximos anos – ideias que alteram o comportamento e nas quais os consumidores querem participar”.

A “Fun Theory” nasceu da simples hipótese que o elemento divertido pode mudar o comportamento das pessoas para melhor. No ano passado, a Volkswagen pediu à DDB para criar interesse em torno das Tecnologias Bluemotion, uma série de inovações que ajudam a reduzir o impacto ambiental sem comrpometer o desempenho e o prazer da condução. Reconhecendo que a VW estava a facilitar a escolha de um veículo ecológico ao tornar a sua condução mais divertida, a DDB criou um conjunto de experiências sociais para testar se outros comportamentos podiam também ser alterados através da diversão. Em vez de promover a teoria através de publicidade tradicional, a agência criou invenções em ambientes quotidianos e encorajou as pessoas a testar a teoria com as suas próprias ideias.

As experiências incluem iniciativas como o a “Escadaria de Piano”, na qual uma escadaria transformada num teclado de piano ao lado de uma passadeira rolante permitiu testar quantas pessoas escolheriam as escadas em vez do elevador se as escadas fossem mais divertidas (66% das pessoas escolheram as escadas quotidianamente). Noutro tester, um vidrão foi reconvertido numa máquina de jogos, atribuindo pontos quando as pessoas acertavam com as garrafas nos buracos iluminados (cerca de 100 pessoas usaram a máquina nua noite, comparado com apenas duas num vidrão nas imediações). Cada experiência foi filmada e um website, www.thefuntheory.com, foi lançado para demonstrar as experiências e convidar as pessoas a competir pelos prémios Fun Theory, que distinguiam as invenções do público.

A campanha criou uma comunidade e um movimento em torno da Fun Theory, dando uma vida própria ao conceito. Os filmes que documentam as experiências geraram mais de 12 milhões de visualizações no Youtube, onde o filme “Piano Stairs” foi um dos mais partilhados na história dos vídeos virais, enquanto as vendas de veículos com tecnologia Bluemotion subiram de ano para ano.

“No final do dia, a nossa ambição é sempre a de usar a nossa criatividade para criar ideias que funcionem, que tenham impacto na vida das pessoas e que respondam a um desafio de negócio. A “‘Fun Theory’ alcançou todos estes objectivos e descobriu uma forma inovadora de fundir o digital com o social e com o físico” , acrescentou Brymer.